Muchas personas podrán haber oído o leído dicho término, pero poco realmente conocer el significado y propósito del mismo. No sólo ello, otros, conocerán el término CEO y pensar que es lo mismo, o parecido, pero no tienen nada que ver. En el caso que hayas escuchado que una persona se presenta a sí misma como SEO o que se refieren a esa persona como SEO, entonces, por lo general, es un experto o que se dedica a posicionar páginas web y a obtener tráfico de forma orgánica o natural.
Lo que nos concierne, es conocer más acerca de qué es el SEO y por qué es importante el SEO. Ya que, claro está, más que conocer su significado, es conocer el propósito y la relevancia que tiene.
Ya sea que te dediques a la creación de contenido o el marketing digital, es un término que es importante conocer y aplicar. Ten en cuenta que esta guía es para principiantes del SEO y el propósito de la misma es tener una idea inicial acerca de esta estrategia.
¿Qué es el SEO?
Se trata de la abreviación en inglés Search Engine Optimization (Optimización de motores de búsqueda). Por lo que, su propio nombre explica el propósito, la cual es optimizar contenido web en base a las palabras clave que los usuarios utilizan al buscar en internet.
El objetivo, es poder emplear palabras claves de gran volumen de búsquedas, ya que así, el motor en cuestión, entenderá este algoritmo y hará que el artículo o contenido pueda aparecer fácilmente en la búsqueda del usuario.
Haciendo pues, que una página web o dominio, pueda ser visto por la mayor cantidad de personas posibles. Posicionando el sitio entre las más populares y consiguiendo tráfico orgánico por SEO.
Composición o partes del Search Engine Optimization
Para que un motor de búsqueda posicione una web en los primeros resultados, hay miles de factores que influyen, en los comienzos del SEO esto no era así, simplemente repetías las palabras clave por las que querías ser encontrado en toda la web y así era como los motores de búsqueda te posicionaban de primero. Hoy en día el SEO tiene en cuenta:
- La autoridad: Se refiere sobre todo a la popularidad y a la cantidad de veces que se comparte la información del sitio web, esto le da señales al motor de búsqueda de que la información es realmente importante
- La relevancia: Esta parte tiene que ver con la relación del contenido dentro del sitio y la búsqueda hecha en el motor de búsqueda. Como te decía anteriormente, solo tenías que repetir la palabra clave y el motor de búsqueda te posicionaba en los primeros resultados, hoy en día el contenido debe ser el mejor y la competencia cada vez hace un mejor trabajo.
¿Cómo ganar autoridad y relevancia en un sitio web?
Esto se logra a través de dos procesos individuales, pero que deben trabajar en conjunto para un buen funcionamiento y resultados reales. El SEO On Page y SEO Off Page.
SEO ON PAGE
En español, SEO En la Página, se trata de la optimización del contenido dentro de tu página web en cuestión, y es la que aporta relevancia a los motores de búsqueda. Aquí se caracterizan las palabras claves usadas, y la cantidad de contenido de valor para los usuarios.
Mientras mayor contenido de valor subas, mejor posicionamiento tendrás en los motores de búsqueda. Un factor importante a tener en cuenta es que el dominio esté indexado por Google, para que aparezca en las búsquedas.
Si quieres saber si tu dominio está correctamente indexado, es necesario colocar en la barra de búsqueda el término “site:” + URL de tu sitio web. Quedando algo así: “site:http://tupáginaweb.com”.
Características clave:
- Contenido de calidad
- Extensión
- Tiempo de carga
- Permanencia del sitio en la web
- Relevancia
SEO OFF PAGE
O “Fuera de página”, hace referencia a todas las acciones y estrategias empleadas en dar a conocer el sitio web fuera del mismo. Es decir, en otras plataformas, como pueden ser los medios de comunicación y redes sociales.
Es la capacidad de poder ofrecer la autoridad de tu sitio web, haciendo presencia del mismo en otros medios. Esto se puede lograr a través de menciones en otros sitios webs, enlaces en redes sociales, estrategias de marketing, entro otros. La idea es darlo a conocer en todas las plataformas y medios posibles para aumentar el tráfico.
Esto afecta directamente el CTR o Click Through Rate (Proporción de clics) y el PageRank, que se trata el puntaje de Google para calificar la autoridad del sitio para temáticas específicas.
Características clave:
- Adaptación de plataformas (móviles, tablets, etc)
- Hipervínculos y enlaces externos
- Backlinks
- Autoridad
Importancia de la Optimización de motores de búsqueda
En caso de no tener claro aún la importancia del SEO o para qué sirve SEO, esta puede ser una explicación más clara:
Es una forma de hacer que las personas pasen por tu web de forma natural, por atracción hacia lo que publicas y, no solo eso, sino que te permite seleccionar un público específico y hacer que las personas entren en tu web para comprar tu producto, leer tu blog o que te contacten de alguna manera interesados en saber más de ti y buscando tu ayuda en el área que estés siendo una autoridad.
El objetivo es que sean visitas orgánicas, es decir, sin pagar por anuncio, publicidad o visualización. Esto último se conoce como SEM (Search Engine Marketing), y he aquí una imagen dónde puedes apreciar la diferencia:
Otra ventaja, es que el flujo orgánico te puede permitir obtener mayores ganancias de forma natural. Por lo que no será necesario invertir en una publicidad paga.
Para conocer más acerca de qué es el SEO y sus beneficios, visite el siguiente enlace.
